Pada 28 Januari 2019, WM Entertainment mengumumkan bahawa ONF akan mengeluarkan album mini ketiga mereka yang dkeluarkan pada 7 Februari 2019, menandakan pelancaran muzik pertama kumpulan itu selepas single kedua Jepun mereka "Complete" pada bulan September 2018, dan seterusnya di Korea selepas lapan bulan mereka mengeluarkan album mini You Complete Me pada bulan Jun 2018. Di samping itu, label itu mengeluarkan gambar teaser ONF di platform media sosial rasmi mereka, yang menggambarkan gambar separuh terbuka di sampul surat berwarna merah jambu yang dicap dengan cap ON dan OFF (ONF) dan mengandungi huruf besar dengan mesej "#ㅅㄹㅎㄱㄷㄱㅇ", yang merupakan singkatan dalam bahasa Korea untuk tajuk album mereka yang akan datang.[2] Dua hari kemudian, WM Entertainment mengeluarkan pyro-foto kumpulan pertama dengan semua ahli mengenakan kostum hitam dan merah, mempamerkan peralihan gambar yang "gelap" dan lebih "matang" dari gambar "ceria" dan "terang" mereka sebelumnya. Seluruh senarai lagu kemudian didedahkan pada 1 Februari.[3][4][5] Label itu kemudian mengeluarkan "We Must Love" di semua platform digital Korea Selatan pada 7 Februari, sementara edisi fizikal dikeluarkan sehari kemudian.[6]